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En esta sección comparto de forma gratuita materiales de clase, cursos y talleres (de licenciatura, maestría y doctorado), presentaciones de conferencias y ponencias, artículos de investigación y otros documentos que he preparado en estos años de trabajo como docente e investigador. La mayoría de los materiales están relacionados con temas de gestión de marketing, negocios y emprendimiento, puesto que he desempeñado la mayor parte de mi labor docente en Facultades de Negocios.

Más recientemente, como consecuencia de la realización de mis estudios de doctorado concreté un giro en relación con el tipo de materias y problemáticas que abordo en mis investigaciones por lo que, la producción más reciente plantea temáticas más cercanas a la sociología política de la educación. De esta última etapa, son los materiales sobre sociología de la educación, globalización y desarrollo.

En resumen, estos materiales están dirigidos a estudiantes, profesores y, en general, a quienes tengan interés por las temáticas tratadas. Espero que sean de su interés. No dudes en dejarme un comentario si tienes alguna crítica o sugerencia o bien, si deseas algún otro material.

Clases

Análisis sociológico de la educación: métodos y técnicas de investigación

1. La aproximación cualitativa

2. Las entrevistas en la investigación cualitativa

3. Los grupos de discusión

4. Proceso de investigación cualitativa: Pasos Finales

Cadena de Suministro y Comercio Electrónico

1. Bases Conceptuales

2. Análisis de la demanda: Caso VIVO

3. Pronóstico de la demanda: Caso Aspirina

4. Controladores logísticos. Repaso

5. Fijación de precios: Caso Gloria Jean’s

6. Aprovisionamiento: Caso Industria Automotriz

7. Comportamiento Comprador Organizacional

8. Lean Manufacturing

9. Información: Caso Mars

10. Canales de Marketing

11. Canales de Marketing: Caso Bimbo

12. Decisiones sobre Canal

13. Diseño y elección del Canal de Distribución

14. Marco Conceptual Canales de Marketing

15. Ventas en línea y la Red de Distribución

Introducción al Marketing

1. El Producto y la Mezcla de Productos

2. Bases de Segmentación

3. Cálculo del tamaño de mercado

4. Insights

5. Modelo de conducta del consumidor

6. Niveles de significado de marca

7. Identidad Corporativa

8. Elección del giro de negocio

Emprendimiento e Innovación

1. Conceptos base y Proyecto GEM

2. Modelo Conceptual del GEM

3. Tipos de emprendimiento y emprendimiento social

4. Análisis de la Demanda y Pronósticos

5. Modelos de negocio y CANVAS

6. Lean Startup

7. Lean Startup. Lean CANVAS

8. Customer Development

9. Value Proposition Design

10. Ejercicio Lean Startup

Gestión Estratégica de la Distribución

1. Principios básicos: Cadena de Suministro

2. La Distribución Comercial

3. Controladores Logísticos 1

4. Controladores Logísticos 2

5. Introducción: Canales de Marketing

6. Ejercicios: Canales de Marketing

7. Controladores Logísticos 3

8. Diseño y Elección de los Canales de Distribución

9. Formatos de Venta al Detalle

10. Decisiones sobre Canales

Mercadotecnia Estratégica

1. Estrategias Corporativas

2. Estrategias Corporativas: Caso Talavera de la Reyna

3. Contribución Neta de Marketing: Caso Cielito Querido Café

4. Análisis de la Demanda: Caso Grupo VIVO

5. Pronóstico de la Demanda: Caso Aspirina

6. Cuota de Mercado: Caso Token

7. Análisis del Cliente: Método Kano: Caso Samsung

8. Segmentación: Caso Cerveza Artesanal Mexicana

9. Ventaja Competitiva: Caso Post

10. Decisiones de marca

11. Mercadotecnia Estratégica y Branding

12. Desarrollo del Valor Capital de Marca

Mercadotecnia Industrial

1. B2B vs B2C

2. Mercados Industriales

3. Comportamiento del comprador organizacional

4. Investigación de mercados B2B

5. Investigación de mercados: tipos de preguntas

6. Investigación de mercados: escalas

7. Análisis del ambiente

8. Sistemas de Información Global

9. Sistemas de Información Global 2

10. Segmentación de Mercados Industriales

Mercadotecnia Internacional

1. Contextualización teórica: Administración y Marketing

2. Contextualización económica: Marcas Globales

3. Introducción Planeación de Mercadotecnia

4. Sistemas de Información Global 1

5. Sistemas de Información Global 2

6. Segmentación y Targeting

a. Actividades de estudio: GCR

b. Ejercicios: Insights

c. Debate: Acuerdos comerciales

Conferencias

2019 El ajuste entre la oferta y la demanda educativa en México

2019 Efectos globales de la mercantilización de la educación superior

2018 Análisis del ecosistema del emprendimiento en México

Ponencias y Seminarios

2016 Seminario Permanente Sociología de la Educación UCM

Talleres

Elaboración de artículos científicos

1. Sesión 1: Mercantilización y la desigualdad educativa en el SES

2. Sesión 2: Mercantilización y desigualdad educativa en el SES

3. Sesión 3: Mercantilización y desigualdad educativa en el SES

Estrategias de marketing para emprendedores: Customer Development

Módulo I

Módulo II

Módulo III

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